Il Pitti Pizza & Friends Salerno è ormai un appuntamento imperdibile per gli amanti della pizza e del buon cibo. L’edizione del 2024 ha portato la storica kermesse culinaria al suo massimo splendore, grazie anche alla collaborazione con Santoro Creative Hub, che ha curato la comunicazione integrata dell’evento, sia online che offline.
Svoltasi nel suggestivo scenario del piazzale della Stazione Marittima di Salerno, capolavoro architettonico di Zaha Hadid, l’edizione 2024 ha saputo fondere bellezza, storia e arte in un’esperienza che glorifichi i 5 sensi.
Curioso di scoprire come Santoro Creative Hub ha contribuito al successo dell’evento, garantendo una copertura social eccezionale e una partecipazione senza precedenti?
Indice
Il contesto: Pitti Pizza & Friends Salerno 2024
Il progetto “Festa della Pizza” nasce nel 1998 dedicato agli amanti della pizza e diventando rapidamente un appuntamento fisso per la città di Salerno. L’evoluzione di esso è “Pitti Pizza & Friends”, il prestigioso spin off itinerante, presentato a Firenze e diventato, ormai, un caposaldo nel panorama degli eventi anche a Salerno. L’edizione del 2024 si è tenuta dal 27 agosto al 1 settembre, nel piazzale della Stazione Marittima di Salerno, una location che ha aggiunto un tocco di eleganza e modernità alla manifestazione.
Durante le sei serate, i visitatori hanno potuto degustare le eccellenze enogastronomiche del territorio, accompagnate da musica dal vivo curata da Radio Kiss Kiss, e approfondire i valori nutrizionali e sociali della pizza grazie agli interessanti talk tra esperti che hanno discusso a riguardo.
L’evento ha goduto della partecipazione di importanti artisti del panorama musicale italiano e ha riconfermato il suo valore immane per la città, sia in termini di attrattiva turistica che di promozione delle eccellenze locali. Tuttavia, per garantire il successo di un evento così rilevante, era necessaria una strategia di comunicazione capillare e integrata, in grado di raggiungere un pubblico vasto e diversificato. È qui che entra in gioco Santoro Creative Hub.
La sfida
L’organizzatore dell’evento, Maurizio Falcone, aveva bisogno di un partner in grado di gestire la comunicazione a 360 gradi (offline e online) e di valorizzare l’importanza e la storicità del Pitti Pizza & Friends.
L’obiettivo era duplice: da un lato, diffondere in modo massivo le informazioni relative all’evento, come date e luogo; dall’altro, creare un’immagine coordinata e coerente che rispecchiasse l’anima della manifestazione.
La sfida principale era quella di garantire una copertura mediatica estesa e coinvolgente, che potesse attirare un gran numero di visitatori e, allo stesso tempo, mantenere alta l’attenzione sul valore culturale e sociale dell’evento. Inoltre, era fondamentale che la comunicazione fosse capace di integrare in modo armonioso i vari aspetti dell’evento, tra cui la promozione delle serate musicali e la valorizzazione delle pizzerie partecipanti.
La soluzione: strategia di comunicazione integrata e multicanale
Lavorazioni offline per la stampa e gli allestimenti
Tutto inizia dalla strategia. Noi di Santoro Creative Hub, in qualità di media partner, abbiamo gestito la mediazione con gli sponsor per donare valore vicendevole a questi ultimi e all’evento stesso. Si tratta, infatti, di aziende affermate e rilevanti sul territorio salernitano che traggono vantaggio dalla promozione durante il Pitti Pizza & Friends Salerno, manifestazione che riscuote ogni anno un notevole successo.
Dalla strategia si passa, poi, alla messa in opera del materiale online e offline. Abbiamo fornito la nostra esperienza nella comunicazione offline per garantire una presenza capillare del Pitti Pizza & Friends Salerno sul territorio. Sono stati prodotti 800 metri quadrati di materiale stampato, tra cui:
- Cartelloni pubblicitari di grandi dimensioni: diffusi strategicamente per annunciare in modo massivo le date e il luogo dell’evento;
- Pannelli 300×50 per i frontalini degli stand: essenziali per l’allestimento degli stand dei partner e delle pizzerie partecipanti;
- Grafica pubblicitaria sui ledwall: posizionata sul ledwall del nostro negozio in centro città e su quello della nostra sede centrale in Via San Leonardo, per garantire una visibilità continua;
- Locandine in vari formati: posizionate in tutta la città per attirare l’attenzione dei passanti;
- Pannelli segnaletici: utilizzati per indicare ingressi, uscite, direzioni, casse, accrediti e aree senza glutine e senza lattosio;
- Pass identificativi e rollup: utilizzati per la gestione dello staff e la promozione durante gli eventi pre-lancio;
- Backdrop, bifacciali, polionda, banner e pannelli: utilizzati per allestire gli stand dei vari partner e sponsor, contribuendo a creare un ambiente accattivante e professionale;
- Due reti mesh per ricoprire le torri layer adiacenti al palco: per garantire a partner e sponsor un impatto visivo maggiore durante i concerti;
- Wrapping auto Mustang i-move: personalizzazione del mezzo utilizzato per il trasporto dei cantanti, trasformato in un vero e proprio veicolo pubblicitario itinerante;
- Pubblicità itinerante con vele pubblicitarie: raffiguranti luogo e data dell’evento, oltre agli artisti che si sarebbero esibiti durante le sei serate;
- T-shirt personalizzate per lo staff: creare un’identità visiva coerente e riconoscibile.
Comunicazione online
Sul fronte della comunicazione online, abbiamo sviluppato una strategia mirata per massimizzare la visibilità dell’evento e coinvolgere attivamente il pubblico. Le principali azioni intraprese includono:
- Invito ufficiale in formato digitale: diffuso attraverso i canali di messaggistica istantanea;
- Banner digitale su testata online “Le Cronache” di Salerno: per garantire una presenza costante su una delle principali fonti di informazione locali.
- Gestione dei canali social dell’evento (Instagram e Facebook): con contenuti coinvolgenti e aggiornamenti costanti sulle attività dell’evento;
- Community management e info point: per rispondere rapidamente alle domande del pubblico e gestire le interazioni in tempo reale;
- Gestione campagne pubblicitarie sulle piattaforme Meta: per raggiungere un pubblico mirato e incrementare la partecipazione all’evento.
I risultati
Grazie al grande lavoro di squadra, in sinergia con organizzatori e ufficio stampa e alla strategia di comunicazione multicanale sviluppata, l’edizione 2024 del Pitti Pizza & Friends Salerno ha registrato risultati straordinari:
- Un afflusso di pubblico che ha superato le aspettative 120.000 visitatori in 6 giorni;
- Con 14 pizzerie presenti alla manifestazione, l’offerta culinaria ha saputo soddisfare anche i palati più esigenti con 200.000 tranci di pizza serviti;
- L’evento ha raggiunto una copertura di 3 milioni di utenti tra Facebook e Instagram, 4.2 milioni di impression e 300 mila interazioni sui canali social;
Conclusione
Grazie a una comunicazione integrata, capillare e coerente, l’evento ha raggiunto risultati da record, confermandosi come un appuntamento imprescindibile per la città di Salerno e per gli amanti della pizza. Santoro Creative Hub ha saputo valorizzare al meglio l’importanza e la storicità dell’evento, creando un’esperienza unica per tutti i partecipanti.
